ساعت جم | خرید ساعت کاسیو / جی شاک / ادیفایس
تعداد جواهرسازی های مشهور فعال در حوزه ساعت کم نیست، از کارتیه مشهور گرفته تا شوپار و بلگاری و … . اما در این میان نامی وجود دارد که شهرتش در دنیای ساعت بخاطر ساعت های خودش نیست! تیفانی اند کو برای دوستداران دنیای جواهر و زیورآلات نامی آشناست. طراحی های جذاب این برند آمریکایی در دنیای جواهرات نام پرآوازه ای برایش به ارمغان آورده و از جمله لوکس ترین برندهای جواهرسازی ست. در این مقاله قصد داریم به 3 سوال در ارتباط با این برند پاسخ دهیم:
اول در رابطه با تاریخچه این برند و اینکه نقشش در دنیای ساعت چه بوده؟
دوم اینکه چرا وقتی نام تیفانی اند کو ( Tiffany & Co ) روی صفحه ساعت های لوکس می آید قیمتش چند برابر میشود؟
و البته سوال سوم اینکه آن آبی جذاب تیفانی از کجا آمده؟
1- تاریخچه مختصر تیفانی اند کو:
ریشه برند تیفانی اند کو به سال 1837 و برادوی نیویورک بازمیگردد. Charles Lewis Tiffany و John B. Young با کمک 1000 دلاری پدر لوئیس مغازه ای را در نیویورک افتتاح کردند که قرار بود کالاهای لوکس بفروشد. البته در ابتدا نام این فروشگاه Tiffany, Young and Ellis بود و در حقیقت تا سال 1853 هم نامش همین باقی ماند. 1853 همان سالی بود که چارلز لوئیس کنترل کامل برند را به دست گرفت و نامش را به تیفانی اند کمپانی Tiffany & Company یا به اختصار تیفانی اند کو Tiffany & Co تغییر داد.
در جریان جنگ داخلی آمریکا در سالهای 1860 تیفانی اند کو وظیفه فراهم آوردن شمشیر، پرچم و ادوات جراحی اتحادطلبان را بر عهده داشت و در سال 1868 به عنوان اولین گروه آمریکایی توانست جایزه بهترین ظروف نقره را در Exposition Universelle پاریس کسب کند. همین سالها بود که تیفانی اند کو بعنوان یک شرکت رسمی پا به میدان گذاشت!
تیفانی اند کو امروزه تحت مالکیت LVMH میباشد که بزرگترین هلدینگ مربوط به کالاهای لوکس است. زیرمجموعه های دیگر این هلدینگ لویی ویتون، دیور، بلگاری، تگ هویر، زنیت و بسیاری از کمپانی های دیگر فعال در این زمینه هستند.
2- چرا وقتی نام تیفانی اند کو ( Tiffany & Co ) روی صفحه ساعت های لوکس می آید قیمتش چند برابر میشود؟
فرض کنید کالایی دارید که در حالت عادی هم تولید محدودی دارد و شما قدرت انتخاب این را دارید که چه کسی امکان خرید این کالا را داشته باشد. حالا فرض کنید با همکاری برند دیگری تولید کالای مورد نظر را حتی محدودتر میکنید و حالا خریداران باید از فیلتر هر دو شما رد شوند! این همان اتفاقی ست که برای همکاری تیفانی اند کو با سایر برندها میفتد. صفحه های ساعتی که عبارت تیفانی اند کو رویشان نقش بسته به تنهایی هم ارزش بالایی دارند! حتی بازار کپی و دایل های جعلی هم برایشان داغ است.
محبوبترین تیفانی دایل ها هم رولکس های وینتیج و کلکسیونی حاصل همکاری این دو شرکت هستند، با توجه به قطع همکاری این دو شرکت در اواخر دهه 1990 بازار این ساعت ها داغ تر شده و قیمت های نجومی دارند!
اما گل سرسبد هیاهوی این روزهای تیفانی هم پتک فیلیپ ناتلوس 5711 است که قیمت نمایندگیش 52635 دلار بوده و حالا درحراجی ها 3.2 تا 4 میلیون دلارفروخته میشود! در حقیقت به دست آوردن این ساعت به حدی سخت است که چنین بازار ثانویه ای ایجاد میکند. مجموعا 170 ساعت با این دایل تولید شده، فرض کنید توان خرید چنین ساعتی را هم داشته باشید اما اتفاقی که میافتد این است:
شما باید در وهله اول از مشتریان وفادار پتک فیلیپ و در درجه دوم هم وفادار به تیفانی اند کو محسوب شوید. همیشه هم سلبریتی ها در اولویت خرید هستند چون هیاهو پیرامون ساعت به این ترتیب بیشتر خواهد بود! حالا جی زی و لئوناردو دیکاپریو و بسیاری از سلبریتی های مشهور را هم که این ساعت را دارند کنار بگذاریم احتمالا از در نمایندگی ساعتی به شما نخواهد رسید! پس انتخاب بعدی بازار ثانویه است. اما همان اندازه که شما بودجه برای خرید ساعتی تا این اندازه خاص دارید همیشه افرادی هم هستند که حاضرند بیشتر بپردازند تا این ساعت را در کلکسیون و روی مچ دستشان داشته باشند. همین چرخه باعث میشود که بازار ثانویه این قبیل ساعت ها تا این اندازه با قیمت های رسمی متفاوت باشد.
3- آبی جذاب تیفانی از کجا آمده؟
اول از همه بگذارید مشخص کنیم که هر صفحه ساعتی که با دایل آبی فیروزه ای معروف میبینید حاصل همکاری با تیفانی اند کو نیست. از تیسوت پی آر ایکس گرفته تا کاسیو ام 300 و 1302 دی و … محصولات بسیاری از برندها خصوصا در چند سال اخیر از این رنگ استفاده کرده اند. حتی رولکس او پی ( اویستر پرپچوال – ROLEX Oyster perpetual ) با صفحه آبی که تیفانی رولکس هم خطابش میکنند هم ارتباطی به تیفانی اند کو نداشته و حاصل همکاریشان نیست. همانطور که در بخش قبلی هم گفتیم بیش از بیست سال است که این دو برند همکاری ای ندارند.
حالا برگردیم به این سوال که فلسفه این رنگ به یادماندنی چیست؟ ریشه این رنگ به سال 1845 بازمیگردد! وقتی که لوئیس مورد بحث مان قصد انتخاب رنگی را داشت که برای بسته بندی محصولات استفاده شود و به یادماندنی و خاص باشد. نام رسمی این رنگ هم Tiffany blue 1837 میباشد و از سال 1998 تحت تریدمارک رسمی این شرکت است. در واقع هیچ شرکت و تولیدکننده دیگری حق استفاده از این رنگ را نداشته و در بازار قابل خریداری نیست.
با این حساب ساعت های با رنگ صفحه تیفانی چطور تولید میشوند؟ همانطور که میدانید آبی فیروزه ای هم یک طیف رنگی ست و منطقا نمیتوان حق استفاده از یک طیف رنگی گسترده را از دیگر تولیدکنندگان گرفت. ساعت هایی که در ابتدای این بخش هم به آن ها اشاره کردیم از رنگ بخصوص تیفانی استفاده نمیکنند و رنگ صفحه شان نزدیک به آبی فیروزه ای معروف این شرکت است.
